Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, реклама на видеобордах и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студента Степаненко Никиты.
Наружная реклама — реклама, размещенная на улицах (щиты, перетяжки и т.п.), на фасаде здания фирмы-рекламодателя (витрина и т.п.), а также на транспорте. Один из самых эффективных рекламных носителей. При сравнительно низких затратах рекламный продукт поднимает свой рейтинг до очень высокого уровня, охватывая свою аудиторию многократно за короткое время. Наружная реклама наиболее зрелищной из всех средств рекламы. Кроме того, в наружной рекламе используют свет, анимацию и любые краски. Если другие средства рекламы должны искать свой путь к потребителю, то наружная реклама влияет на людей в магазинах, на работе и на отдыхе, днем и ночью, увеличивая прибыль от продажи рекламируемых товаров.
Носители наружной рекламы
- Биллборды
- Ситилайты
- Лайтбокси
- Конвексборды
- Ждать
- Призматроны
- Реклама на транспорте
- Дорожные растяжки
- Вывески
- Стендерс
- Колонны Морриса
Билборд (англ. Billboard) – самый популярный вид наружной рекламы.
Стандартный размер постера: 3х6 м. Материал для постера: бумага BlueBack.
Преимущества использования:
- Реклама на биллбордах способствует увеличению количества потенциальных клиентов.
- Наиболее удачным считается размещение у транспортных развилок.
- Направленность на конкретную аудиторию в определенном месте.
- Высокая частота показов рекламных объявлений.
- Низкая стоимость одного рекламного контакта.
- Внимание как водителей, так и пассажиров.
Благодаря своим большим размерам билборды доминируют над многими другими рекламными форматами. Эти щиты вызывают повышенный интерес прохожих и пассажиров наземного транспорта. На фоне других рекламных носителей билборд выглядит масштабной конструкцией и рекламный слоган буквально бросается в глаза. Это позволяет рекламодателю сделать акцент на своем продукте или бренд, поскольку имидж. Размещенный на крупногабаритном щите можно хорошо рассмотреть даже с большого расстояния. Билборды устанавливаются на улицах и перекрестках города, что гарантирует приток дополнительной целевой аудитории.
Рекламные конструкции: типы, виды, форматы
Наружная реклама позволяет размещать информационные и рекламные билборды и постеры на улицах города таким образом, чтобы они сразу бросались в глаза прохожим и автомобилистам. Количество форматов наружной рекламы растет, среди наиболее популярных:
- Билборд или рекламный щит – самые распространенные параметры 3х6 м, располагается вдоль оживленных трасс.
- Суперсайт або суперборд – 3х12 м, 4х12 м, 5х12 м, 5х15м. Использование больших конструкций сможет обеспечить хорошую видимость примерно в 1 км.
- Брандмауэр – устанавливается на глухой стене здания. Формат любой, существует только ограничение размеров стены.
- Перетяжка – рекламный баннер, расположенный над дорогой без применения фиксированных конструкций.
- Сити-формат или сити-лайт – рекламные конструкции меньших размеров с подсветкой.
- Пилон, столб – отличаются от сити-лайтов скругленной формой.
- Кронштейны – панели, крепящиеся к стене.
- Стендер – располагают рядом с магазином или фирмой, для которой он используется.
- Стелла – небольшая конструкция для указания местонахождение ТЦ, автосалона, компании, обычно размещается вдоль трасс.
Благодаря дополнительным опциям, билборды могут работать в динамическом режиме, привлекая еще большее внимание. Призматрон листает картинку по типу жалюзи, скроллер прокручивает снизу вверх.
Типовые правила размещения наружной рекламы
Установку конструкций регулируют разрешительные документы, правила размещения наружной рекламы в специальных открытых зонах:
- Придорожная территория.
- Над дорогой, по трассе или по магистрали.
- На тротуарах.
- У парках, скверах.
- На изгородях, заборах.
- На стенах и крышах построек.
Ситилайты
- Ситилайт — рекламная конструкция формата 1,2×1,8м.
- Материал для постера: бумага Back Lite
Преимущества использования рекламного носителя:
- Реклама на ситилайтах – результативная – устанавливаются вдоль тротуаров и автомобильных потоков.
- Внутренняя подсветка.
- Реклама на ситилайтах не требует большой площади для размещения.
- Тесный контакт с потенциальными клиентами позволяет подойти ближе, рассмотреть и прочитать всю информацию постера.
- При использовании принципа повторяемости можно создать определенный имидж или образ компании.
Ситилайт – это, как правило, имиджевая реклама, а также реклама, в которой могут быть использованы как внешние указания для фирм, находящихся вблизи данного ситилайта. А, например, на остановках общественного транспорта ситилайты могут нести более широкую информацию о компании, потому что время восприятия рекламного носителя увеличивается.
Лайтбоксы
Лайтбокс (световой короб) – это яркий и привлекательный элемент наружной рекламы, широко распространённый на улицах города и в торговых центрах.
Материал для постера: бумага Back Lite.
Преимущества использования рекламного носителя:
- Оформление световыми панелями лайтбоксами в интерьерах разных помещений: дома, офисы, магазины, рестораны.
- Размещение световой рекламы в витринах банков, магазинов, баров и ресторанов.
- Внутренние указания в супермаркетах, торговых центрах, метро, вокзалах.
- Любые объекты, где необходимо частое и быстрое изменение изображения.
Световые короба благодаря относительно невысокой стоимости и универсальности являются одними из самых популярных видов рекламы.
Конвексборды
- Конвексборд – рекламоноситель формата 1,2×1,8 м, расположенный на опоре общественного электротранспорта и уличного освещения.
- Материал для постера: бумага BlueBack.
- Преимущества использования рекламного носителя:
- Площадь конвексбордов оказывает большое влияние как на транспортные, так и на пешеходные потоки.
- Низкая стоимость одного рекламного контакта.
- Есть возможность подойти поближе, рассмотреть и прочитать всю информацию постера.
Но конвексборды не оборудованы подсветкой рекламной плоскости, что уменьшает качество контактов в ночное время.
Беклайты
Беклайт – рекламная конструкция в виде короба с внутренней подсветкой.
Стандартный размер: 2,7×3,7 м. Материал для плаката: банер Flex.
Преимущества использования:
- Освещенность плоскостей в ночное время.
- Оригинальное оформление конструкции повышает эстетическую привлекательность.
- Эффективное влияние на транспортные и пешеходные потоки.
Беклайты, как правило, размещают над входами в торговые центры или недалеко от них. Этот вид рекламы не имеет четких размеров, как ситилайты, но эти рекламные носители очень похожи.
Призматроны
Призматрон – щит, рекламная плоскость, состоящая из наборных трехгранных сегментов.
Стандартный размер: 3×6м.
Материал для постера: бумага Blue Back или самоклеящаяся пленка.
Преимущества использования рекламного носителя:
- Возможность в одной плоскости разместить одновременно три рекламных изображения.
- Вращение трехгранных сегментов призмы привлекает дополнительное внимание.
- Эффект бокового зрения – рекламу видит большее количество людей.
- Реклама рассматривается как более престижная, укрепляющая высокий статус.
Благодаря своим оригинальным визуальным свойствам такие установки, как призматрон, многократно увеличивает отдачу от рекламы в местах самого интенсивного дорожного движения без необходимости увеличения количества рекламных носителей. Этим они выгодно отличаются от статических рекламных плоскостей того же размера.
Дорожные растяжки
Дорожные растяжки – рекламные носители, которые размещаются над проезжей частью и находятся в поле зрения пассажиров и автомобилистов.
Основное отличие растяжки от других рекламоносителей заключается в удачном расположении транспортного потока, что позволяет обеспечивать большую частоту контактов потенциальных потребителей с рекламной информацией и, как следствие, эффективность рекламной кампании. Материал: Блокаут-баннер.
Преимущества размещения:
- Частая смена информации обеспечивает отсутствие эффекта «привычки».
- Возможность проведения локальных рекламных кампаний, привязанных к улицам, районам.
- Большой охват аудитории.
- Рекламное сообщение размещается по обе стороны растяжки.
- Мобильность – возможность перемещения растяжек за время всей рекламной кампании.
- Срок размещения не ограничен.
Брандмауэр
Брандмауэр — полноцветное изображение больших, нестандартных размеров, размещаемых на фасадах домов с нужной стороны или любых других построек.
Вывески
Несветовые вывески являются недорогой альтернативой мировым коробам. Существует несколько вариантов:
- Пластик и пленка — производится из ПВХ/акрил необходимого размера и самоклеящейся пленки. Изображение может быть напечатано на цветном принтере или вырезан плотером из цветных пленок. Такую вывеску можно подсветить наружными светильниками отдельно или в комплексе с фасадом.
- Композит и пленка вместе с ПВХ используется композитный материал.
Говорить о значимости цифровой рекламы во внешнем мире можно очень многое например сегодня мы можем видеть билборды которые можно назвать «билбордами будущего» из этого можно сделать вывод что если какая-то компания может заказать релкаму на таком крупном билборде это говорит о том что эта компания вкладывается в рекламу а соответственно хочет привлечь новых клиентов чтобы их не потерять ведь глупо делать рекламу без формирования имиджа потому что ты сегодня сделал рекламу завтра твоя компания обанкротилась и имидж весь пропал так как о компании все забыли
Также наружная реклама может работать 24/7.
Баннер — баннер с печатью. Если правильно подобрать метод натяжки, получится отличная цветовая и экономичная вывеска.
Реклама влияет на развитие имиджа творческих коллективов, формируют его облик, обусловливая его будущее развитие. Прогрессирующее развитие и распространение средств массовой информации – прессы, радио, телевидение, резко увеличивает масштабы и скорость достижения аудитории.
Наиболее актуальными среди выделенных теоретиками типов имиджа с точки зрения их возможности более точно охарактеризовать изучаемое явление, представляются следующие.
1. С точки зрения возникновения имиджа и мотивации потребности в нем:
Самоимидж – вариант совпадения носителя и аудитории. Впечатление человека о самом себе специалисты характеризуют как улучшенное по сравнению с реальностью. Опыт опроса студентов, слушателей вузов показывает прямо противоположный результат. В любом случае самоимидж, как и природные предпосылки, анализируются специалистом на первых этапах работы и обязательно включаются в имидж-модель.
- естественный имидж складывается без целенаправленных усилий субъекта или специалиста, в большей степени отвечая потребностям в самопрезентации, активизации социальных связей.
- искусственный имидж – продукт целенаправленных специальных усилий самого субъекта или профессионала, заручившегося поддержкой этого субъекта. Рождается в процессе творчества и сотворчества. Нуждается в постоянной поддержке, с которой связаны основные усилия и затраты.
2. С точки зрения процесса формирования и поддержания имиджа:
- текущий, или существующий, имидж, как правило, складывается спонтанно и в ряде случаев не осознается.
- необходимый или желаемый имидж представляет собой идеальное образование. Это некая модель, являющаяся результатом работы проектного мышления и опережающая создание искусственного имиджа. Первичным для его возникновения выступает всестороннее и полное исследование аудитории восприятия.
- конструируемый имидж – результат реализации модели на практике.
- реконструированный имидж – подвергается целенаправленной трансформации в связи с изменением обстоятельств (рестайлинг, ребрендинг, изменение способа).
С каждым днем наружная реклама развивается и ее становится все больше и больше, и из-за этого идет процесс улучшения внешней рекламы, которую мы видим на билбордах, или когда едим в машине. Например, сейчас в Нью-Йорке уровень наружной рекламы очень развит и мы даже сегодня можем видеть то, насколько там развит данный вид рекламы. Сответственно, если говорить о нашем городе, и о том, как в нем будет выглядеть реклама через 10 лет, то тут угадать сложно, как быстро пойдет развитие в этом направлении. Однако можно точно предположить, что если все пойдет такими темпами, как сейчас, то уровень наружной рекламы через 30 лет станет больше на 235% + -25%. От этого зависит большой ряд обстоятельств, например, появится больше наружной рекламы в виде вывесок у кафе и магазинов, и также можно предположить, что через 30 лет реклама в метро будет на экранах 4к, которая будет не статической картинкой, как сейчас, просто висят бумажки в метро, а уже более в продвинутом видео с анимацией и так далее, с ответственной ценой. На такую рекламу цены будут выше, что на счет в рекламы в самом выгоне, здесь сложно сказать, однако можно предположить, что такая реклама будет, когда стоишь и ждешь поезд тоже возможен.
Соответственно, можно заключить заключение, что наружная реклама очень важна для компаний, у которых есть на это деньги, поскольку таким образом они получают двойную выгоду — реклама услуг и имидж. Также стоит отметить высокий темп развития технологий, способствующий улучшению уровня рекламы в общественных местах, а соответственно повышению цены на нее, поэтому в будущем нас ждет нечто лучше рекламы, которая есть сейчас, и также через 20-30 лет в этой индустрии будет тяжелее малым компаниям, поскольку к тому времени компании-гиганты уже будут более развиты в этом плане.
